Urban Decay nasce 18 anni fa, quando il mondo della bellezza era dominato da classiche declinazioni del rosa, rosso e beige. Immaginate quindi quanto potesse risultare assurdo qualcuno che avesse voluto delle unghie di un colore diverso, per esempio viola (o peggio ancora, verdi)! A meno che fosse disposto a tirare fuori un pennarello e mettersi all’opera, o a rischiare la vita con qualche prodotto di bassa qualità, le possibilità erano inesistenti. Davanti a questo monopolio del banale, Sandy Lerner (cofondatrice di Cysco Systems) prese una decisione audace: se le grandi case cosmetiche non erano pronte a soddisfare le sue esigenze in fatto di bellezza, lo avrebbe fatto da sola.